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张忆晨:只有真实理解用户的需求,才能赓续输出有效趣味的媒体价值 | 睿享生活圈:疫情之后的世界

发布时间:2020-10-26       点击数:77

席卷全球的新冠疫情对每一幼我的生活和所身处的走业都造成了庞大的影响,固然国内的疫情已经得到了有效限制,然而疫情对于消耗市场造成的冲击和永久影响,却难以估量。营销广告走业现在前也将面临着庞大的挑衅和机遇。

4月8日,中国商务广告协会品牌发展战略委员会说相符态度营销共同发首《睿享生活圈:疫情之后的世界》线上圆桌论坛。此次圆桌论坛由资深数字营销行家,台北创意节询问委员会主席吴孝明担任嘉宾主办,与中国商务广告协会会长李西沙、传媒副总裁张忆晨、国家广告钻研院钻研员马旗戟、著名趋势营销行家,知萌询问机构创首人兼CEO肖明超、北京大学新媒体钻研院教授,副院长刘德寰5位营销走业著名行家及学者,以直播连线的式样,共同探讨、分享、洞见“疫情之后的世界”,深入探讨广告人答该怎样答对疫情的永久影响,从中发现并把握困局下的破局之道,与危机下的营销机会,协助企业共渡难关。

以下是资深数字营销行家,台北创意节询问委员会主席吴孝明与传媒副总裁张忆晨的圆桌问答实录:

吴孝明:行为内容消耗升级的引领者,在按照市场转折赓续更新着本身的营销理念、服务理念。2019年,传媒崭新升级圈层营销系统,创新性挑出了“睿享生活圈”的战略理念。那请张忆晨张总跟行家介绍/解读一下“睿享生活圈”的战略。

张忆晨:行家益!吾是传媒的张忆晨,感谢吴先生在圆桌论坛上为吾们担当了主办人的身份。疫情影响下,经济环境发生了壮大的转折,这是行家都专门关注的事情。拿首“睿享生活圈”,吾们在2018年世界经济环境不景气的情况下,就已经在商议怎么在市场变幻的情况下,更新吾们的营销理念。其实2018年吾们已经有了一个雏形,但是还异国清晰挑出这个概念。2019年,吾们清晰挑出了“睿享生活圈”的概念,并且在上海召开了战略发布会。从2019年到现在前,吾们经过了近一年的打磨和验证,“睿享生活圈”的营销理念已经基本成熟了。

2020年本答是吾们大刀阔斧向提高的时候,新冠肺热忽然爆发,而且是世界周围内的爆发,影响了许多人的平时生活,对消耗市场也产生了专门远大的影响。自然了,消耗市场的影响自然而然的对吾们所处的广告走业产生了庞大的影响。从Q1来望,广告市场跟往年同比其实都是专门不笑不都雅的,刚才吴先生也说到,广告走业就是身处疫情的影响之下,吾们面临着稀奇大的挑衅,但是吾觉得在这栽情况下,其实也成为吾们的一个契机。

吾们把“睿享生活圈”行为一个新的营销武器,投入到整个疫情苏醒的广告走业变革当中往。向行家介绍一下,“睿享生活圈”是以数据往理解用户,同时以内容影响用户的全生活场景资源系统。在新冠疫情大周围爆发的情况下,传媒行为一个媒体平台,吾们给用户挑供了许多前沿的、先辈的资讯信休,这些资讯让许多用户晓畅在新冠疫情来临的情况下行家答该怎么珍惜本身,从而更益地生活,以及如何在第暂时间晓畅实在的情况。

因此睿享生活圈是基于整个平台的大数据,依托于吾们差别的产品,包括传媒的消休资讯平台,还有云音笑的音笑平台,以及邮箱的做事场景平台,包括厉选的电商购物平台,还有基于公开课的哺育资讯平台,羁縻了大片面的用户数据,是基于对于内容的深度报道与深度理解的。行家都晓畅在内容周围是处于媒体前沿的,原创内容方面在整个走业内都是处于领先位置的。在内容传播方面,行为内容消耗升级的引领者,为行家挑供更多可传播性的资讯,在整个广告走业与广告主的高度协调上,以内容传播的模式,行使睿享生活圈的大数据,赓续地为客户打造更多的传播路径和传播平台。因此说“睿享生活圈”其实是一个高效的品牌外达公式,经过对生活场景的遮盖和圈层用户的调研,以及内容终局的验证,从而往匹配更多广告主的差别的广告投放策略。

在这期间,吾们跟肖明超先生、刘德寰先生都做了深度的相符作,是关于疫情下的用户调研,包括圈层用户的分析,这都是基于行使平台的数据,与原创内容的上风,结相符刘先生、肖先生在整个周围的调研、走业前瞻性周围的通知,接下来吾们也会推出一些关于疫情影响情况下的数据分析和调研通知,这些通知能够协助广告主更益地结相符经济现象以及疫情的这栽背景下,更益地把本身的产品,包括品牌内容进走深度传播。

这就是吾们整个睿享生活圈也许的介绍,因此也是基于这一点,吾们跟商广协进走了深度的相符作,做了这次《睿享生活圈:疫情之后的世界》圆桌论坛,这也是吾们做圆桌论坛的初衷,谢谢行家!

吴孝明:疫情之下人们对社会消休、以及与本身生活亲昵有关的资讯浏览量大幅上升,忆晨总,您认为这栽转折会在疫情后赓续影响用户的内容消耗民俗吗?睿享生活圈战略在这方面有什么针对性的内容组织吗?

张忆晨:疫情影响下,行家对于整个互联网资讯的关注度越来越高了,为什么?由于就像几位先生讲的,尤其是5G的到来,都会给整个数字经济,尤其是移动互联网和媒体产生庞大的影响。基于移动互联网的消休资讯类内容会第暂时间,并且是越来越快地表现在前用户眼前,用户要获得资讯,尤其是要获得第一手信休,肯定是要经过互联网往触达他想晓畅的内容和资讯,因此吾觉得疫情终结后,用户的浏览民俗、消耗民俗都会发生庞大的转折。

刚才先生们也讲,互联网带动了经济的发展,也是基于整个互联网内容的一栽传播。不论是视频类,照样图文类,行家都是经过内容的传播模式,触达到用户。因此疫情对于整个互联网的影响,还有效户的影响都是专门庞大的。能够说新冠肺热是跨越整个移动互联网时代的首次全球性的壮大疫情事件。移动互联网的来临为信休的传播挑供了更添便捷的手段,用户能更添直接地体会到整个互联网资讯。在移动互联网时代,吾们有许多信休的推送都是直接推送到用户的手机终端,包括各栽PAD、手机等移动互联网终端,这些信休能够行使户明了地感知到社会事件对本身切身的影响,以及消休资讯对于本身的一些参考价值,甚至能够说疫情完善了一次全球性的用户哺育,用极大的代价通知人们照样要望消休,只有望消休才能晓畅整个疫情的发展,而且在疫情的发展过程中,必要怎样仔细,怎样获得更益、更多的资讯,才能够对本身产生更有效的价值。另外疫情对于全球的影响,不光限于疫情本身,即使这次疫情终结对于经济会有庞大的赓续的影响,而且这个影响不会是短期的,这促使了用户更添赓续的关注消休资讯,以及总共能够对本身生活造成的冲击,尤其是具有肯定消耗投资能力的用户会有更大的冲击。因此这更使得他们关注消休资讯。浏览民俗会发生彻底的转折,包括他的浏览频次。对传媒消休客户端来讲,吾们用户的消休刷新频率是急速上升的,表明行家获取资讯的这栽迫切性是专门必要的。

至于内容性的组织,基于睿享生活圈,吾们在内容端做了很深度的组织,挑供的是具有原创性专门强的内容。吾们有本身的原创做事室,这些原创做事室在疫情爆发期间都做了一系列的专科报道,包括健康频道关于疾病的科普、健康方面的防护,以及内容资讯、消休板块对于一些信休的辟谣等正能量的原创内容,都做了更深层次的传播,而且传播模式也是多样化的。包括视频、短视频、图文、H5以及条漫等,以差别的传播模式,把差别垂直周围,包括吾们原创内容周围产生权威性的资讯内容,传播到大多用户眼前。尤其是移动互联网时代,消休资讯能够传播到各栽平台,包括微信、微博平台,还有抖音等,这些都会将消休资讯的第一手信休,不论是经过的平台,照样经过社会化平台,都能第暂时间传播到用户眼前。

这些都是基于吾们原创内容的传播,还有各栽垂直周围的传播,包括健康类的、科技类的,包括哺育……各个周围,在面对疫情上,会采用什么样的内容传播模式。这栽传播模式对于睿享生活圈的营销理念也为许多客户做了赋能,吾们在疫情期间跟许多客户做了这栽深层次的内容相符作,经过内容的外达和传播模式,把客户想传达的品牌理念,包括产品理念都融入到独家原创内容中,经过短视频、条漫、H5等式样,凭借的消休资讯平台更为普及地传播到用户眼前。

这就是西沙总之前跟吾说到的,吾们在一季度相对于其他家外现照样相对不错的因为,针对疫情期间,吾们做了如许的战略组织,才能够在整个现象不景气的情况下还能够止损,固然也是下滑的,但是下滑幅度相对来说是要幼的。

吴孝明:短期来望,疫情对互联网平台方有专门正向的影响,比如消休资讯、移动娱笑、生鲜电商、在线哺育等,那请示一下忆晨总,您认为这个转折是可赓续的吗?平台该如何升迁&巩固本身的收获?

张忆晨:吾觉得这栽趋势照样能够赓续的,中国进入移动互联网时代其实已经十年了,这期间,各走各业与移动互联网的连接是越来越亲昵,而且在每一次壮大事件发生以后,这栽连接会更添亲昵。不论壮大的消休事件或走业事件,都能够在移动互联网平台上进走越来越深度的传播。

价值传播才是整个移动互联网时代消休传播的关键。已经走过了22个岁首,吾们一向秉承了“以匠心·致创新”的媒体态度,赓续向用户输入趣味的、有价值的媒体内容,这些媒体内容给用户挑供了更多的消休资讯类、生活资讯类,包括前卫、体育、娱笑等各方面的资讯,这些内容都是以价值内容传播的模式在平台上进走传播的。

移动互联网时代对于整个数字经济是一个稀奇大的推翻。行家正本是不克想象吾们拿着一个手机,不必钱包就能完善从购买到支付的全过程。全球在经历了互联网泡沫、SARS,还有自媒体的热潮,移动互联网创业潮……这些一向以来都为挑供了价值内容的源泉。吾们经过这些内容向用户以专题、H5等式样赓续的在各栽媒体平台上进走传播。

从这点来讲,总共都是竖立在真实理解用户需求的基础上而做出的。就像你永久不能够用星座APP往找对象,由于人不是浅易的数据,而且还要考虑到家庭、哺育、经济、朋侪圈子等一系列的影响因素,并且实际接触一段时间以后,才能找到相对实在的判定,这也是吾们要做睿享生活圈战略的因为。要经过多维度的圈层调研,以及优裕的内容、案例、例证,最后形成全生活场景的资源系统,往巩固和升迁的收获。之因此睿享生活圈能够在整个营销系统经过一年的验证得到了比较大的成功,关键在于吾们是基于用户数据,为用户挑供有价值的内容传播。谢谢行家!

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