发布时间:2020-11-28 点击数:55
来源:极客公园
概要
对商业生态的“与时俱进”,才是苹果通向下一个万亿市值新台阶的关键。
中幼开发者的“苹果税”降了。
11 月 18 日,苹果宣布针对 App Store 推出一项新政策,决定为中幼开发者,免除一半的“苹果税”。所有在 App Store 上年出售额不超过 100 万美元的开发者,都能够申请这一“优遇”,苹果将只抽取收好的 15% 行为佣金,而不是之前的 30%。
自 2008 年 App Store 诞生的第镇日首,30% 的佣金标准从未变过。此前,为鼓励开发者采用订阅收费模式,苹果曾推出过针对订阅服务的佣金优惠计划,也是挑供 15% 的“半价税率”,但遮盖面远不如这一次这么广。
以前一年,关于 App Store 政策的争议习以为常。面对开发者此首彼伏的指斥声,以及监管机构的围追切断,苹果不息坚守立场,一寸不让。
但这一次,苹果好像“松口”了。
“劫富济贫”的政策
外貌望来,苹果相通是在示弱,但松口的对象却并非大公司。
这项新规有两个中央要素:一是年出售额不超过 100 万美元;二是中幼开发者。相符这两个条件的才能享福 15% 的“半价费率”,而且局限颇多。
开发者必须主动申请添入这一计划。苹果会审核开发者今年的出售数据,将相符条件的开发者纳入此计划,之后,开发者将在 2021 年获得 15% 的费率优惠。
倘若开发者在 2021 年流水超过 100 万,超出片面仍会按 30% 的费率结算,并且开发者会因此十足失踪下一年的优惠资格。倘若某一年的流水矮于 100 万,则又能够申请第二年的优惠,如此,以年为周期实走。
云云的做法,让苹果能够不息团结大片面中幼开发者,同时也保证了本身从 App Store 获得的收好不会骤减。
据市场钻研公司 Sensor Tower 估算,App Store 里大约只有 0.2% 的 App 能达到每年 100 万的营业流水,但这片面 App 却贡献了 App Store 总收好的 92%。
Tim Cook 就此计划外示:“吾们推出这项计划是为了协助企业主在 App Store 上谱写创意和蓬勃的下一篇章,打造用户喜欢好的优质行使。”
自然,这一计划也立刻招致了大公司的指斥。苹果头号物化对头 Epic Games 的 CEO Tim Sweeney 立刻外示,苹果这么做,是为了“破碎”行使开发者。
此前,有指斥者试图指斥苹果的抽成政策“剥削”了中幼开发者,试图说相符更多人添入指斥苹果的走列。但实际上,大片面中幼开发者不息是苹果生态的坚定声援者和获好者。
在 Epic Game 牵头机关的“反苹果联盟”里,异国任何自力开发者,只有 Spotify 和 Tinder 两家上市公司,Tinder 更是常年占有着 App Store 收好榜的前线。
尽管苹果从未在明面上“打压”某家公司的产品,舆论仍从苹果的一些行为中望出了它与其他公司“远至亲疏”。
在 10 月举办的秋季发布会上,苹果发布了最新的音箱 HomePod mini,并宣布将声援 iHeartRadio、Pandora 等第三方音笑服务。全球用户数最多,但往往指斥苹果的 Spotify,被倾轧在外。
苹果好像在进走一栽态度和实践:“顺吾者昌,反吾者亡。”
“费率”的争议
“费率”不息是苹果和开发者矛盾的焦点。
13 年前,乔布斯将 App Store 的费率定在 30%,台下的开发者一阵欢呼。那时苹果为开发者挑供了标准的开发工具、设计指南、分发渠道,帮开发者解决了一系列复杂难题。这一致,添上业界最矮的 30% 抽成比例,造就了 iPhone 和 iOS App Store 的成功。
2020 年前半年,App Store 的全球营收已经高达 328 亿美元。问世 13 年,苹果以“封闭”的手段,创造了一个史上最成功的柔件开发生态。
陪同着 iOS App Store 的成功,许多公司逐渐成长为了移动互联网周围的巨头。对这些公司来说,苹果帮它们解决的题目能够只是很幼一片面,30% 抽成却给它们的商业发展带来了重大的阻力和局限。
比如 Spotify,它正本就要架设服务器供用户收听音笑,在此基础上,它十足能够用本身的服务器进走 App 分发,不会增补多少成本。同时,它的用户是跨平台的,不论如何都必须本身竖立收款渠道,这时,操纵苹果的收款渠道不光要被抽走 30%,还会由于苹果的结算账期有耽延,导致现金流周期变长。
以是包括 Netflix 和 Spotify 在内的多家柔件服务巨头,都最先停留批准用户在 iOS App 内订购自家服务,引导用户到网页上,操纵它们本身的付款渠道进走订阅。YouTube 则是挑高了 iOS App 内订阅的价格,将“苹果税”直接表现在价格上,用户能够自走选择到网页上获得更优惠的价格。
巨头们诉苦苹果约束了本身的发展,但也不敢与苹果彻底撕破脸皮,由于上一个这么做的公司已经陷入了一场重大困局。
今年 8 月,Epic Games 在旗下游玩《堡垒之夜》里添入了“直充”功能,试图绕过苹果的支付渠道,避开 App Store 30% 的抽成。效果被苹果直接下架,并胁迫要封禁 Epic Games 最主要的收好来源,“子虚”游玩引擎。两家已经将争端诉诸法庭,但仅在以前两个月里,《堡垒之夜》已经由于无法更新游玩,失踪了绝大片面的 iOS 玩家。
在少顷万变的互联网周围,被苹果下架,无疑是致命的。
突围“监管”
在多多与苹果“对抗”的公司中,亚马逊属于一个破例。
2015 年前后,由于两家机顶盒产品的竞争,苹果曾于亚马逊以眼还眼。亚马逊甚至因此在自家电商平台下架了 Apple TV。但在 2016 年,苹果与亚马逊达成了一项制定,针对用户在 iOS 设备上订阅亚马逊 Prime Video 会员的情况,向后者只收取 15% 的“半价苹果税”。
之后,苹果和亚马逊的配相符有关日渐周详。亚马逊的 Prime Video 不息积极适配 Apple TV 的各栽新功能,苹果也将本身的 TV App 添入到了亚马逊的 Fire TV 设备上。两家的 Echo 和 HomePod 音箱,也实现了服务端的“互相声援”。
这成为了许多人指斥苹果“垄断”的关键按照:只有亚马逊云云在柔硬件周围有普及布局,才能以此行为议和筹码,从苹果这边获得“减税政策”。至于其他开发者,则“毫无起义之力”。
以是此次苹果针对普及的中幼开发者,挑供 15% 的费率优惠,能够就是想表明,“挑供优惠费率”这件事本身是盛开的,至于优惠挑供给谁,是本身行为平台管理者的解放。有分析师外示,苹果的这一做法,也是期待展现一栽姿态,“本身关心那些幼开发者。”
欧盟、美国司法部和 FTC(联邦贸易委员会)都在就反垄断题目,对苹果进走调查。10 月,美国多议员的一个次级委员会曾指斥苹果议决自身的体系“约束竞争,损坏竞争对手并使本身受好”,通知了 App Store 的收费周围题目。
对此,苹果不息有着显明的态度:尽管 App Store 是 iPhone 唯一的柔件分发渠道,但用户永久能够解放地选择安卓手机,况且 iPhone 也从未在智能手机市场占有主导地位。至于 App Store 的费率,Google Play 也是 30%。
苹果公布“减税计划”后,Spotify 说话人呼吁监管机构,“渺视这一行为,危险走动首来,珍惜消耗者的选择,确保公平竞争,创造一个公平的环境。”截至现在,Spotify 照样不声援在 iOS App 上进走付费订阅。
柔件服务收好已经成为苹果第二大收好来源,最主要的添长点。刚刚发布的 2020 财年四季度财报中,柔件服务收好同比添长 16%,已经超越 iPhone 出售收好的一半。而且这片面收好,已经不息 4 年保持着两位数的复相符添长率。
也有不悦目点认为,苹果向中幼开发者降费示好,与新的 Mac 电脑采用自研芯片,能够兼容运走 iOS App 有有关。苹果也许期待借此机会,鼓励开发者多开发 Mac、iPhone、iPad 三设备兼容的通用 App,进一步扩大本身的柔件生态。
尽管人们都在诉苦新 iPhone 越来越“没有趣了”,但留在 iOS 生态的重大用户却成了苹果业绩添长的基石,让苹果有不息的牌可打,将有限的资源变成可不息裂变的价值。
而越兴旺的商业机关越必要有不息的“扩展性”,否则就会内卷,就会打破原有的安详。2 万亿美元市值的苹果,驾驭着全球最兴旺的生态体系和用户群,但这也是越来越大的压力。
情愿向中幼开发者挑供“半价苹果税”,表明苹果已经不再因循守旧,已经在尝试回到 12 年前被人欢呼的位置,往革命息争放一些东西。
其实回溯 iPhone 和 App Store 的历史,封闭的基因早已根植。“封闭”在商业世界算不上什么原罪,而大公司对商业生态的“与时俱进”,才是苹果通向下一个万亿市值新台阶的关键。
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