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闭幕长视频平台“三国杀” 芒果超媒抢占新赛道掀开自吾边界

发布时间:2020-11-02       点击数:55

  原标题:闭幕长视频平台“三国杀” 芒果超媒抢占新赛道掀开自吾边界

  本报记者 何文英

  今年,互联网长视频平台因内容成本高导致悲鸿遍野,但是,芒果超媒的反势添长显得特殊醒目。

  10月29日晚,芒果超媒正式公布三季报。数据表现,公司前三季度实现业务收好94.71亿元,同比添长15.05%;归属上市公司股东的净收好16.12亿元,同比添长65.39%。

  在“喜欢、腾、优”深耕长视频平台众年的“三国杀”格局中,芒果超媒凭什么后来居上?对此,芒果超媒董秘吴俊在批准《证券日报》记者采访时外示:“实在地说公司倚赖的是赓续创重生产爆款的中央能力,关键在于赓续,难得在于创新, 这个背后,是吾们内容制作团队的赓续搭建和优化,是内容创新机制的系统化赞成。”

  值得关注的是,在中央自制内容赓续转化成业绩驱动力的同时,芒果超媒也在议定不息进化商业逻辑,抢占新赛道来掀开自吾边界。试水短剧、追求内容电商平台或成为公司异日新的收好添长极。

  反势添长验证优质平台实力

  2020年上半年芒果超媒中央平台芒果TV实现业务收好42.83亿元,其中会员收好与广告收好实现反市飘红,同比添幅别离为80.4%和5.83%。三季度公司再度一连上半年强劲的攀升势头,众项播映及用户数据再创新高。

  数据表现,第三季度芒果TV团体播放量达354.1亿次,同比添长94.5%,平台流量打破第一季度289.1亿次的播放量高点。

  8月份芒果TV人均单日操纵时长约86.2分钟,隐微高于喜欢奇艺(69.14分钟)、久久久人脉网视频(67.35分钟)和优酷(56.76分钟),仅次于B站(89.1分钟)。按照QM统计,截至2020年8月份,芒果TV月活跃用户达21172万人;日活跃用户达5355万人,超过优酷(4481万人)跃居第三。

  从走业数据来看,芒果TV平台竞争力赓续升迁,第三季度剧集和综艺有效播放均反势添长。2020年三季度,芒果TV剧集有效播放同比添长30%,“喜欢、腾、优”有效播放均同比消极。综艺方面,第三季度芒果实现综艺播放同比添长22%,“喜欢、腾、优”综艺正片有效播放别离同比下滑13%、24%、20%。

  天风证券分析师张爽对《证券日报》记者外示:“公司赓续发挥内容创新和自制上风,综艺节现在和影视剧齐头并进,炎门综艺及剧集有效带动了公司的广告收好和会员收好添长。芒果超媒三季度业绩大超市场预期,优质平台实力获得了强有力的验证。”

  商业逻辑精进掀开添量空间

  据日本av蘿莉名单数据统计,近6个月内有29家券商发布了芒果超媒的研报,其中22家出具“买入”评级,7家出具“添持”评级,众家券商均上调了芒果超媒全年的业绩预期。

  在芒果超媒业绩大超市场预期,全年业绩向好已是板上钉钉的时候,如何突破自吾边界赓续掀开添量空间成了公司聚焦的新议题。在此背景下,芒果超媒又给出了以“芒果季风”+“幼芒电商”为突破口的众元化新解。

  据介绍,“芒果季风”是公司在短剧模式的新尝试,每周2集、单集70分钟,共12集的短剧篇幅和新周播模式是“芒果季风”的主要特质。“现在注水剧比较众,节奏拖沓,篇幅冗长,用户体验不好。芒果季风剧场,期待能够兼具高概念强剧情以及对现实的通知。”吴俊介绍。

  除了剧集新业态的追求,芒果超媒在商业模式和流量变现上也在不息拓宽边界,自吾进化。今年9月份,芒果超媒的幼芒电商正式亮相。有别于其他图文“栽草”平台,芒果TV期待倚赖内容上风,议定富强的IP引爆产品能力,最后形成以“视频+内容+电商”的崭新视频内容电商模式。行为继长视频平台后的又一战略选择,幼芒电商展望将于明年岁始行为自力APP正式上线。

  “芒果TV拥有在白领女性的垂直周围深耕上风,以及优质付费用户,在流量变现上具备想象空间,公司将打造基于长视频内容的幼芒垂直电商平台,电商倾向的组织有看成为芒果超媒后续的主要看点。”张爽外示,幼芒电商行为芒果超媒在内容IP上的平台载体,值得憧憬。

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