发布时间:2020-10-25 点击数:54
在刚刚终结的南昌国际广告节中,又双叒叕有很多案例作品在走业重量级奖项中获得了傲人的收获。吾们精选了今年片面的优质案例和行家共同分享学习。
【营销类】
案例名称:GXG男装-人类,打扰一下
作品阐述:地球上物栽灭绝的速度还在一向添快,前卫男装品牌GXG一向都在关注动物珍惜的课题。GXG期待说相符媒体发首一次针对“濒危动物”的公好走为,唤首人们对濒危动物的关喜欢。
GXG整相符了3大序言形态:Step1-为濒危动物态度发声的《冷点日报》上线,Step2-将公好态度死亡的态度T恤发售,Step3-经历营造场景体验拉近人与濒危动物距离的快闪店开张。
最后经历濒危动物打扰人类的过程,激发了消耗者的公好外达与走动,让GXG的公好现象深入人心。总曝光 2.9亿+、媒体数目 23家、态度T恤售出5万件+、线上总互动量 153万+、线下人流量15万+、线下跟贴数5万+。
案例名称:多一克温暖·信歌
作品阐述:多一克温暖已走过五年,海澜之家呼吁更多人添入到关喜欢山区儿童心灵温暖的走动中,强化“多一刻温暖”公好内核,竖立更深入人心的公好现象。
海澜之家经历微电影将山区孙先生的实在故事表现,结相符陆川名人导演影响力升迁微电影关注度,让更多人添入到关喜欢山区儿童心灵温暖的走动中。
最后多一克温暖这一全民公好运动终局:线上1000+人报名参与走动;34800人经历暗板报送出歌颂;6位自愿者远赴大凉山为山区孩子送上知识关怀。微电影专题总PV:8602万,视频总播放量:3527万,传播媒体:135家,品牌总曝光:53亿,自媒体总浏览量:656万+。
案例名称:青岛啤酒-一杯元气,新年舒坦
作品阐述:为了接待2019,青岛啤酒独家推出#满溢杯#新年限量产品,期待
以一杯满溢,为年轻人注入满满元气,诚邀年轻人一首举杯,接待2019更好的本身,升迁现在的消耗者对品牌运动的参与度,带动青岛啤酒产品销量升迁。
2019跨年零点,吾们将上海徐家汇美罗城打造成巨型#满溢杯#。人们现场手机碰杯,一首用满载元气的青啤注满#满溢杯#。泡沫溢出转瞬,【元气研习所】专题同步上线,年轻人经历在线学习打卡,赢取青啤#满溢券#,以现履走动开启2019新年舒坦。
本次运动吸引大量的年轻人宣传,线上课程专题也获得大量年轻人的积极参与打卡,1月青岛啤酒集体销量,实现相比往年同期添长30%。【天时】完善借势跨年 + 【地利】创新跨屏互动 + 【人和】精准人群洞察,让更多年轻人更添认同品牌主张,有效带动产品销量,实现品销双赢。
案例名称:伊利金典娟姗《天赐娟姗 英伦典藏》
作品阐述:伊利金典娟姗牛奶是伊利即将推出的一款与大英博物馆IP配相符的主打高端消耗人群的液态奶。
按照分歧大陆、分歧文化系统提选出大英博物馆中著名的藏品:路易斯泰西棋、盖亚安德森猫、神奈川冲浪里等,整支H5的酷炫成绩堪比电影级别的CG动画制作,完善注释了“天赐娟姗 英伦典藏”的品牌故事,足够升迁用户品牌认知,夯实产品高端现象,拉高品牌价值。
PV总量:1,962,615;UV总量:1,762,471;炸裂特效+宏不都雅视角的流畅体验引发走业头部网站打Call,多家著名公多号报道。
案例名称:喜悦谷X第五人格【破壁“游”笑场惊悚开张】
作品阐述:娱笑息闲业老喜悦谷正面临着“内外夹攻”的市场提战,喜悦谷期待开拓新的市场和营销点,成为九零及零零后年轻人娱笑息闲的最佳选择。
对于年轻人来说,时下最通走的娱笑手段,在《第五人格》竞技手游里,喜悦谷与《第五人格》手游破壁打造惊奇“游”笑场,将线上游玩的喜悦感一连到喜悦谷线下,把游玩玩家转化为喜悦谷的用户,同时让喜悦谷的娱笑现象表现更多元化,奠定喜悦谷行为游笑里程碑的走业地位。
暑期电竞嘉年华在运动前,喜悦谷在游玩内的总曝光已成功破亿,让喜悦谷未赛先火;线下总决赛当天,喜悦谷入园人数为1.8万人,同比2017年上涨28.57%;线下总决赛当天,线上直播总PV超过3800万,最高同时不雅旁观超过415万,弹幕总数超过110万。万圣节期间,全国喜悦谷入园人数450万,同步2017年万圣节入园人数添幅60%。
【创意类】
案例名称:龙猫30周年 — 龙猫扭蛋机
作品阐述:祝贺龙猫30周年,龙猫送你礼物为创意点,让用户参与“龙猫线上扭蛋机”运动, 以自创的扭蛋机交互手段,串联宫崎骏笔下的经典角色。用户只必要经历投币、扭一扭、掀开三个操作步骤即可抽取扭蛋。
案例名称:阿修罗——欲看与实际的距离有多远?
作品阐述:欲,是生命原力,亦是罪凶之源。欲看测试,直面心底的欲看,让那些被膨大欲看占有的人们得到拯救。
案例名称:京东 — 圣诞特调咖啡馆
作品阐述:线上特调咖啡馆与京东圣诞促销运动结相符,在严寒的圣诞节,京东为行家送上一杯暖心的咖啡特调,让每个用户拥有一个别样的圣诞节。
行使 “3D特调滤镜”、“3D实时渲染”、再结相符当下通走的DIY动态交互等创新技术,实在还原咖啡拉花的步骤。用户经历浅易趣味的五步交互行为,即可制作完善精美的咖啡拉花,让实际生活中咖啡拉花这一有门槛的事情变成每幼我皆可完善的喜悦体验。
案例名称:AR虚拟偶像《弯师师》
作品阐述:在ChinaJoy运动上,传媒旗下的虚拟偶像?IP “弯行家”即将启动崭新焕新。本次“弯行家”不光以“弯师师”的新名称、新面孔给粉丝耳现在一新的不都雅感,现场更是经历AR互动的式样让用户进一步深入晓畅弯师师,用户掀开消息客户端扫描弯师师可生成AR虚拟现象,与弯师师进走现场互动。
案例名称:GXG男装-人类,打扰一下
作品阐述:2019年3月19日,苏丹(白犀牛)往逝一周年。它的死,意味该物栽正式进入灭绝倒计时。相通的情况一向在发生。棕熊每年缩短9000头、藏羚羊每年缩短2万只,物栽灭绝的速度仍在一向添快,每1幼时就有一个物栽在地球上消亡……
触现在惊心的数字背后,是人类对动物的“打扰”。这一次,吾们决定让一向被打扰的动物,逆过来打扰人类。倡导“以冷点造炎点,激发思考与外达”的态度冷点日,说相符前卫男装品牌GXG发首“人类,打扰一下”事件,以“报纸”和“T恤”行为序言,相互赋能、跨界整相符,唤首人类对濒危动物的关注,引发深思与走动。
案例名称: 穿穿穿穿穿越九十年历史长卷
作品阐述:宁靖人寿品牌于1929年在上海竖立,在2019年的90周年之际,设计出该款以老上海滩为背景的一镜到底h5,来讲述品牌90年成长历程,表现“国家所需、宁靖所向”的品牌历史写照。
从而表现民族品牌特色,为品牌铸魂,唤醒用户的家国情。